Чем отличаются нишевые ароматы от массмаркет?

Опубликовано в Общая информация

Смотрели: 354
Вы всегда можете связаться с Марина Дмитриева через профиль. Или оставьте Ваше сообщение в комментариях под статьей.

Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

Сегменты парфюмерного рынка делятся на 4 больших категории.

1. Mass market

В переводе товары широкого потребления. Такой парфюм не отличается особой сложностью звучания ароматов, сырье и ингредиенты у него низкого качества. Основное преимущество это низкая цена. Парфюм массмаркета можно найти на полках супермаркетов, к нему относится наливная парфюмерия, турецкие подделки брендов, распространяемые в том числе через интернет.

Создают его в основном фирмы - однодневки, которые преследуют цель быстро заработать и уйти с рынка. Этот парфюм опасен тем, что из-за низкого качества сырья, можно получить ожог дыхательных путей. Тем не менее, он не уходит с рынка, так как есть категория людей, которых он устраивает.

2. Mastige

Это категория, так называемая переходная, между "ширпотребом" и люкс. Она позиционируется как для среднего класса на каждый день. К этой категории относятся ароматы, которые выпускают звезды, такие как Алла Пугачева, Селин Дион, Антонио Бандерас. А также к категории mastige относятся парфюмы, выпускаемые магазинами одежды Puma, Mexx, Zara... У них чуть подороже составы, чуть посложнее ароматы, чем в категории массмаркет. Большую часть их цены составляет плата за бренд, имя, флакон, упаковку. Эти парфюмы категорией ниже, чем парфюмы Сибирского здоровья.

3. Lux

Это большая категория парфюмерии, бренды которой представлены в магазинах Л’Этуаль, Рив гош, Иль де боте.
Особенности категории класса люкс:

  1. Эти ароматы создают именитые парфюмеры, настоящие профессионалы своего дела. Поэтому в себестоимость парфюма включена работа известного парфюмера.
  2. Много внимания уделяется маркетинговым исследованиям. Парфюмерам дается задание в определенных рамках создать аромат, чтобы он был в тренде сезона. Парфюмеры ограничены в своих действиях в этом случае, они подчиняются веянию трендов. Поэтому все новинки разных домов, выпущенные в одном сезоне, очень похожи.
  3. Задача бренда люкс хорошо продать свои ароматы. Поэтому самые большие вложения идут в продвижение бренда. Для этого привлекаются селебрити, к примеру, Шерли Стерон, Одри Тату, Джулия Робертс. Создается красивый дорогостоящий рекламный ролик, в котором известные актрисы рекламируют парфюм, привлекая зрителей к покупке. Все это включается в себестоимость аромата.
  4. В продвижении аромата люкс очень важна подача - красивая упаковка. Вкладываются деньги в создание красивого флакона - хрусталь, кристаллы Сваровски, красивые формы в виде туфелек, например. Сам аромат уходит на второй план.

Кто покупает ароматы класса люкс - это в основном молодые люди, для которых важно быть модным, важно мнение окружающих людей, они подвержены рекламному посылу аромата.

4. Нишевая парфюмерия

В конце 90-х годов появилась нишевая парфюмерия как протест парфюмеров маркетинговому отделу. Парфюмеры хотели творить, создавать свои уникальные ароматы с нестандартным звучанием, воплощать свои собственные идеи вопреки моде. Сейчас эта категория парфюмерии очень развилась и в год выпускается по 500- 600 брендовых ароматов. Парфюмеры вышли из тени. Если в люксе вы и не знаете, кто создал понравившийся вам парфюм, то в нишевой парфюмерии ароматы именуются самими парфюмерами.

Парфюмы Сибирского здоровья относятся к нишевой парфюмерии. Например, на упаковке парфюма Сибирского здоровья указан парфюмер, который его создал. Они создаются знаменитыми французскими парфюмерами во Франции.

Каждый парфюм несет за собой историю, он окунает Вас в особое состояние, в воспоминания. Например, Аромат Тайга переносит Вас в сосновый лес, хочется обниматься с соснами и вдыхать запах леса. Ароматы дарят Вам определенное настроение. Это возможно только в нишевых ароматах. Люкс ароматы не дают таких ощущений, они как бы позиционируют вас в обществе через внушение через рекламу.

Кто предпочитает нишевую парфюмерию: люди от 27-28 лет кто задает вопросы: какая я настоящая, какой мой стиль. Это люди думающие, интеллектуальные, посещающие культурные и эстетические мероприятия.

Источник: Мария Трофимова.

Комментарии  
Алексей Двойнев
+4 #4 Алексей Двойнев 02.04.2019 09:30
Цитирую Марина Дмитриева:
Здравствуйте Алексей. Селективная парфюмерия отличается от класса люкс, тем что не делит ароматы на мужские и женские, они все являются унисекс. Т.е. подходят как мужчинам так и женщинам. Особенностью селективных ароматов является то, что один и и тот же аромат на мужской и женской коже открывается по-разному, вступая в реакцию с самой кожей, кровеносными сосудами и гормональной системой человека. Поэтому один и тот же аромат будет немного отличаться по запаху от мужчины или от женщины.
Например, аромат Тайга legendarf.ru/.../... который по моему мнению больше мужской аромат, купили для себя две моих клиентки и в восторге от него!

Понятно, спасибо!
Цитировать
Марина Дмитриева
+5 #3 Марина Дмитриева 02.04.2019 09:23
Цитирую Алексей Двойнев:
Здравствуйте, Марина. А чем отличаются мужские парфюмы в Сибирском здоровье? Раньше были мужские а щас какие-то унисекс?

Здравствуйте Алексей. Селективная парфюмерия отличается от класса люкс, тем что не делит ароматы на мужские и женские, они все являются унисекс. Т.е. подходят как мужчинам так и женщинам. Особенностью селективных ароматов является то, что один и и тот же аромат на мужской и женской коже открывается по-разному, вступая в реакцию с самой кожей, кровеносными сосудами и гормональной системой человека. Поэтому один и тот же аромат будет немного отличаться по запаху от мужчины или от женщины.
Например, аромат Тайга legendarf.ru/.../... который по моему мнению больше мужской аромат, купили для себя две моих клиентки и в восторге от него!
Цитировать
Алексей Двойнев
+4 #2 Алексей Двойнев 02.04.2019 08:52
Здравствуйте, Марина. А чем отличаются мужские парфюмы в Сибирском здоровье? Раньше были мужские а щас какие-то унисекс?
Цитировать
Марина Дмитриева
+5 #1 Марина Дмитриева 02.04.2019 07:03
Как продлить благоухание парфюмированной воды?
Один вариант подбрызгивать в течение дня. В этом случае можно нанести аромат под волосы на шею, где горячая зона у линии роста волос. Тогда за Вами будет идти шлейф аромата и при повороте головы Вы тоже будете чувствовать свой любимый аромат. Либо распылить аромат в виде облака и встать под него, чтобы волосы впитали аромат.
Второй вариант пользоваться комплиментарными продуктами - парфюмированный гель для душа legendarf.ru/.../... и парфюмированное молочко legendarf.ru/.../... для тела с этим же ароматом, что и парфюм.

В этом варианте длительность благоухания парфюма увеличивается на 3 часа.
Цитировать
Добавить комментарий
Рекомендации, чтобы Ваш комментарий был опубликован...
Здравствуйте, уважаемый читатель! Пожалуйста, ознакомьтесь с рекомендациями при добавлении комментария:
— Не забудьте поздороваться.
— Прежде чем задать вопрос, прочтите комментарии, возможно Вы найдёте там ответ.
— Если у Вас есть вопрос и нет ответа, то сформулируйте его чётко и понятно для всех.
— Старайтесь не задавать вопросы "с диагнозами", они не для публичных обсуждений. Обращайтесь с ними к врачу или к консультантам напрямую.
— Не забудьте сказать Спасибо.